本报讯日前，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，2012年洗衣机整体市场比较突出的特征有四个。

  第一个特征是，销售规模下降很明显。2012年1-7月与2011年同期相比，整体市场量和销售额下降的程度分别是23.89%和22.72%。在整体下降的情况下，从分级别城市市场来看，下降幅度是一到四级城市呈梯级逐步减小的状况，四级城市还有增长。城市饱和程度慢慢的升高，特别是一、二级城市，洗衣机的拥有量慢慢的升高。前一两年以旧换新的频率也比较高，所以市场饱和度对2012年整个市场的影响还是比较大的。2012年洗衣机企业所碰到的困难，其实就是一种复合型困难。

  第二个特征是,产品结构调整明显。第一个变化是，滚筒洗衣机增长幅度很明显，销售量占比超过了30%。第二个变化是，全动波轮洗衣机大洗衣量提高很快，目前超过8公斤产品比例增长最快。第三个变化是，半波轮洗衣机销售量在缩小，2012年占的比例已经低于10%，至年底这个比例还会促进下降。

  从洗衣机的产品结构来讲，滚筒、大容量的波轮在逐步增长，半自动产品营销售卖正在处在一个逐步萎缩的阶段。

  高端洗衣机的销售量比例从2011年开始逐年上升，2012年1-7月高端洗衣机的上升比例最高。对滚筒洗衣机做细分对比，单价超过3500元的产品已超越了50%。单价超过5000元以上的洗衣机销售量,占有比例接近15%。从整体和细分的产品来讲，2012年高端洗衣机的增长幅度是很明显的。

  第四特征是，大容量洗衣机成主要流行趋势。2012年1-7月，不同容量洗衣机所占的比重对比当中只有大约6公斤的洗衣机同比是增长的。6公斤以下的洗衣机销售量同比都有不同程度的下降。把洗衣量超过6公斤以上的产品作为百分之百来看线公斤的产品当中作为主力产品的是7到7.9公斤段。大容量产品中承担主要市场占有率的是7到7.9公斤此阶段。全自动波轮当中大于8公斤产品的比例最高，全自动波轮产品中大于8公斤中的产品比例占了49.5%。

  从区域及分级别城市的市场看，西北、西南、华东、东北销售量比例有所提升，华南基本持平，华东市场下降明显。

  国产品牌华东市场占比有所提升,高端品牌逐步得到华东市场消费者的认可。从整个市场的竞争情况去看，尽管华东市场占的比例有所下滑，但仍然是国内高端洗衣机竞争最为激烈的市场。华东市场是块试金石，要关注———连续几年华东市场占全国市场的销售量的占有比例下滑。华东市场的国产品牌占有比例有所上升。华东市场高端产品是全国最激烈的地区。在华东市场的竞争当中，很多企业把自己最好的产品放到了那个区域。

  在分级别城市当中，一级城市销售量比例下降相对明显。实际上，在销售量占有比例当中，洗衣机除了一级城市以外，二、三、四级城市销售量都有所提升。二、三、四级城市仍然是支撑洗衣机市场今后发展的很重要的因素。在三、四级城市，特别是四级城市，像长乐、南安，国产品牌和进口品牌竞争非常充分，四级城市排行前十名的包括松下、西门子、三洋。关注三、四级城市，加大三、四级城市的服务力度，是今后生产企业保证自身生产规模的很重要的一个因素。

  预测2012年洗衣机全年销售规模2200万台左右，同比下降幅度在20%左右；高端洗衣机接近30%，销售规模660万台。价格水平，稳中有升，目前显而易见的洗衣机产品结构变化还会继续下去。高端产品、大容量洗衣机比例的提升对整个价格水平的拉动比较明显。

  洗衣机行业发展呈现几个特点：一是产品结构调整的速度加快。高端产品比例提升，大容量滚筒比例提升，是产品结构调整的表现。

  二是技术升级水平提升的速度比较快，包括变频、模糊控制、精确洗涤等。变频技术在洗衣机行业的应用是不是未来的方向，值得关注。

  三是品牌建设一天比一天突出。品牌价值、品牌可信度，在市场销售低潮期的作用体现更明显。从2012年1-7月几个大品牌销售比例上升的情况去看，品牌价值对整个生产企业的销售规模的影响非常大。

  四是节能健康将成为共识。节能健康洗衣机除了电以外还有水，在节能节水的情况下还要洗干净，洗衣机的洗净度、抗菌等和节能健康是有关系的，是消费的人未来比较关心的,也是生产企业应该给消费的人提供的好产品所具备的特性。