《2007年度洗衣机国内市场白皮书》节选
来源：ballbet 发布时间：2024-01-24 05:33:34
2007年分区域洗衣机销售量占有率格局与2006年基本相近，依然是华东、华北地区领衔重点市场；华北、华南、东北市场占有率略有上升，华东、西南西北稍有下降（见图8）。但是细分各区域之间销售量占有率变化的原因却各不相同：同样是增长，华北地区的增长主要集中在全自动滚筒和高端全自动波轮产品，而东北、华南地区的增长基本靠中档全自动波轮作为动力，因此华北地区销售额的增长幅度明显高于销售量幅度，其他两个地区正好相反；在比例下降地区同样也存在着这种结构调整的原因，华东地区销售额下降幅度低于销售量幅度，而西南西北地区反之。从区域市场占有率变化角度分析，2007年洗衣机产品结构调整的影响已经在不同细分市场有所显现。
在对监测的375个城市2007年度洗衣机销售量结构组成进行比对后我们发现，目前国内洗衣机市场已经形成了一个界限相对分明的、带有明显产品结构差异两个市场层次（见表2），这两个市场层次的划分已经不是传统的城市级别细分市场概念可以解释，从表2中可以发现，在半自动洗衣机占有比例偏高的城市中，一些一二级城市也排列其中，而全自动滚筒洗衣机占有率相对偏高城市中，一些二三级城市的比例明显高于一级城市。
从2007年分城市产品结构的组成中可以得出一个基本结论，即目前洗衣机国内零售市场产品结构的变化取决于城市的居民收入和支出水平，对产品结构变化的影响程度而言，其影响程度远远高于城市规模因素。而且目前在国内市场已经形成了一个明确的差异性市场层次，这种差异对生产企业和经销商都具有重要意义：一个层次市场的主攻方向应该是滚筒洗衣机和高端全自动波轮洗衣机，另一个层次的市场即使在未来几年也只能波轮洗衣机的重点竞争区域，如果不明确了解细分市场的特征，大量的产品推广费用将难以获得希望的销售结果，事半功倍，事与愿违。
版权所有 © Ballbet贝博·体育(中国)官方网站-登录入口 未经许可 严禁复制 粤ICP备10032049号
网站地图