美的小家电顺应电商潮流 推动品牌年轻化
来源：ballbet 发布时间：2024-03-12 15:36:32
近几年，电商市场增量迅猛，与传统线下销售渠道一起成为扩容市场空间的双核动力。企业争相与电商联姻，尤其是紧随互联网步伐的家电企业更是首当其冲，纷纷触网，其中，美的等小家电企业更是交出了很好的电商成绩。据奥维咨询线上监测多个方面数据显示，小家电线%，远高于大家电。其中原汁机、电饭煲、电烤箱这三类小家电2014年上半年线%。
对此，家电专家这样认为，产品设计灵活、便于运输是美的生活电器等小家电企业进军电商的先天优势，随市场不断成熟和人们购物观念的转变，小家电电商未来市场发展的潜力会更好，同时也要求美的等小家电企业要以互联网思维为准绳，争取实现新突破。
作为一种新兴经济，电商是网络时代的产物，其运行规则与传统市场相比有着非常明显的差异，不仅产品设计要力求新颖，体现时尚气息，而且经营销售的方式也要基于互联网不断进行创新。
市场分析人士指出，驰骋电商市场，最重要的就是具备互联网思维，把这种思维全方位融入到产品、销售、营销等所有环节，打造出一条电商经济产业链。为了让产品在电商市场迸发活力，小家电企业还要利用互联网调查等手段积极了解消费者的最新需求。
据悉，今年上半推出的美的“鲜多汁”原汁机，就是在掌握消费者需求基础上，创新“黄金间距挤压系统”和“低速电机慢速挤压”技术，让我们消费者喝到营养更高的果汁。此外，美的生活电器还采用网络首发方式发布新产品，电压力锅、电饭煲等多个产品因此获得很高的网络知名度，销量迅速提升。
美的生活电器还推出“美的品牌周”、“你看球，我管饭”等一系列线上活动，为广大购买的人提供小家电产品的同时，通过互动、竞猜等手段创新经营销售的方式，增加网购乐趣，搭建与消费者进行交流和沟通的桥梁。
有专家认为，与消费者进行及时的沟通，不但能提高品牌认可度，更重要的是，能够及时收集花了钱的人产品设计、需求等信息，在创新过程中融入消费者的想法，这样的产品更能激发消费者的购买欲望。
奥维咨询分析师表示，线后为消费主体。这代消费者个性化十足，喜欢创新，对新事物的接受度高。
为了迎合年轻消费者的需求，美的生活电器在2013年专门成立了电商品牌易酷客(EasyCooker)，定位于为80、90后年轻消费者打造一个最廉价、最实惠、最具性价比的小家电网购专属品牌，把年轻、开放、时尚和活力作为品牌内涵。美的易酷客(EasyCooker)品牌推出至今，已经推出电磁炉、电饭煲等多款深受年轻消费者好评的小家电产品。为了让品牌更具年轻化特征，易酷客还通过挖掘年轻人才，让品牌全面互联网化。
美的生活电器相关负责人直言，电商市场已成为促进分销的利器，在未来，美的生活电器会投入更多资源，稳固电商市场地位，同时为网购消费的人带来性价比更高的个性化网销产品。
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