蒸汽挂烫机vs电熨斗到底谁才是王者

  随着国民生活质量的提高，花了钱的人着装的品味持续提升，对衣物的护理更为看重。这直接推动了作为衣物护理主要电器

  根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测多个方面数据显示：2017年蒸汽挂烫机零售额同比增长16%，尤其在线市场增长迅速，增长幅度超过35%，而2016年在线市场零售额同比增长仅有17%。

  当前市场中，蒸汽挂烫机主要含手持式挂烫机及立式挂烫机。手持式挂烫机由于其便携性近年来慢慢进入消费者的视线之内，尤其是满足了商务人士外出旅行时便携护理衣物的需求。其在线%。立式挂烫机依旧是蒸汽挂烫机市场的主流，其性能及熨烫效果均高于手持式挂烫机，零售额占比在90%以上。其在线%。在线市场的快速的提升带动了整个蒸汽挂烫机市场的增长。

  按照细分价格的范围来看，蒸汽挂烫机在线市场还是以中低端产品为主，其中小于149元价格的范围之中，手持式挂烫机零售量占比达七成。但品类的消费升级也初见端倪。2017年蒸汽挂烫机在线元价格的范围的零售额增长迅速，同比增幅达84%，零售额占比为30%，其在2018年第一季度同比增幅达53%。另一方面，高端产品零售额占比虽小，但是增长幅度快，其中以599元到999元价格的范围尤甚，2017年同比增幅达78%。299元到599元价格的范围零售量增长也呈飞速增长，2017年同比增幅高达83%。

  根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测多个方面数据显示：2017年电熨斗整体市场零售额同比增长11%，2018年第一季度同比增长16%，顺势上涨，传统品类呈现复苏新机遇。电熨斗2017年在线市场零售额保持稳定增长，线下市场出现止跌反弹的趋势。同时，电熨斗线下市场高端化趋势明显，1000元以上产品线元价格的范围的产品零售额增幅同比为66%，2018年第一季度同比增幅达59%。

  新熨烫系统（含熨烫系统、集成熨烫板）可当作电熨斗高端化的一种表现形式，其在传统的电熨斗基础上，附加了熨烫系统及集成熨烫板。在熨烫系统内表现尤为突出的是带有蒸汽压力的熨烫系统，衣物在蒸汽压力之下的熨烫效果更加显著。而带有鼓风系统的熨烫板，能在熨烫时保护较轻薄的衣物材质。销售经营渠道方面，线%。同时，具有蒸汽压力的电熨斗在近年的零售额占比也在逐渐增大，其作为电熨斗一大新特性融入到市场之内。

  根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测多个方面数据显示：近年来在中国市场上，蒸汽挂烫机的市场规模约为电熨斗的4倍。且蒸汽挂烫机未来发展还有广阔空间，蒸汽挂烫机对整个衣服护理电器市场的引领作用在日趋稳固。

  蒸汽挂烫机和电熨斗都有源源不断的新型号产出，在2017年蒸汽挂烫机有近250个新型号投入到市场之间的竞争之中。2017年新型号在锅炉、支撑杆和喷头等方面做了很多创新，提升熨烫效果。新鲜血液带动市场不断向上。同时，电熨斗在2017年有100多个新型号投入市场，其新品贡献度对比2016年新品贡献度有明显增长，达到10%零售额份额，预示着电熨斗新出的型号在原有的性能、操作等方面做了很多改进，电熨斗市场依旧有一定的消费者群体支持。

  从整体市场来看，很多厂商纷纷都来瓜分衣物护理电器市场这块大蛋糕，电熨斗的高端化倾向比蒸汽挂烫机发展的更快，从渠道来看，线下比线上高端化趋势更显著。在线上市场进行推广一方面网络覆盖面更广，基本不受地域的限制，另一方面成本也较低。相比线下市场，线上市场推广效果的持续性时间更长，并且时间越长所收获的效果越高，这是线下营销不能够比拟的，而购买人群多为注重着装品质的潮人，更能接受在线上市场的购买方式。这就造成了线上市场的价格远比线下廉价，高端化趋势缓慢。

  从历史发展来看，电熨斗早在上个世纪80年代左右就已确定进入了中国家庭，在蒸汽挂烫机还未进入中国市场之前，一直都是消费的人用来对衣物护理最主要的电器产品，可谓是气吞万里如虎。而蒸汽挂烫机在上个世纪末进入中国市场，当时只在高端品牌服装店使用，并未走到普通消费者家庭，可以说蒸汽挂烫机在当时的普及程度相当低。

  而随着社会的发展、时代的变迁，人们对新兴事物的接受程度慢慢的升高。尤其是网络应用的普及和网络购物的迅速崛起，蒸汽挂烫机逐步走进大众消费的眼帘。根据捷孚凯（GfK中国）衣物护理电器产品零售监测多个方面数据显示：蒸汽挂烫机在2012年开始迅速的发展起来，并且占据了衣物护理电器的主导地位，犹如蛟龙得风雨，直冲云霄上九天。

  同时结合零售额占比与零售量占比来看，在蒸汽挂烫机发展之初其零售量占比远远小于零售额占比，不难发现蒸汽挂烫机当时的产品单价是相比来说较高的，依旧属于较为高端的电器消费品。但随着更多品牌加入市场之间的竞争，蒸汽挂烫机的产品单价在逐渐下降。价格的降低也促使蒸汽挂烫机的进一步普及，其市场规模慢慢的变大。另一方面，传统的电熨斗从2016年开始，零售额增幅大于零售量增幅，由此可见电熨斗正在进行品类的消费升级，电熨斗的高端化基于花了钱的人电熨斗熨烫衣物效果更高的追求。

  上所述，蒸汽挂烫机和电熨斗都具有一定的受众群体，两者也同时都有源源不断的新型号投入市场，并且也在各方面不断的改进产品性能、不停地改进革新。在未来很长的一段时间之内，两者将继续保持不断的竞争关系，孰强孰弱亦未可知。

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