挂烫机：品牌年轻化热度高涨

  2021年，挂烫机市场稳中有进，线上市场累计规模与上年持平。据AVC在线万台，同比微降2.1%。

  尽管受疫情影响的人群出行次数减少，衣物熨烫产品需求下降，但虽疫情提醒热线的市场、居民生活水平的提高以及新一代“后90后、95后消费者对于小型化、高价值的生活家电，未来将出现更多差异化的创新产品，推动熨烫机市场的快速发展。

  俗话说“人靠衣裳，马靠鞍”。得体的外表和干净的衣服会给人留下更好的印象。如今，挂烫机产品已确定进入了更多消费者的家中。同时，在精致生活大潮的带动下，除了过硬的品质，高颜值也成为衡量一台挂烫机是否“当打”的重要标准。

  随着对个性化外观设计有特殊偏好的新一代“90后”和“95后”消费者慢慢的变成为消费市场的主力军，经济在各类家用电器中的驱动力仅增加。为顺应这一趋势，一些家电品牌推出了各种“潮流玩法”活动，品牌年轻化转型热度不断攀升。比如美的熨烫机推出的女朋友礼盒、小米熨烫机的专属礼盒、法国蒸汽熨烫机推出的国旗色+限量版礼盒，就完全契合了年轻市场。

  作为直播商品和网红种草的“大家庭”，手持熨烫机因其颜值高、使用起来更便捷而广受欢迎，销量占比大幅度的提高。根据AVC线年立式挂烫机销量同比增长8%至48%。据业内人士分析，在这一发展的新趋势下， 2021年手持产品将进一步增加，整体市场占有率有望超过50%。蒸汽电负责人在接受电器采访时也表示，虽然2020年的疫情对烫平机市场有一定的影响，但对中高端烫平机的定位影响不大。在他看来，与传统熨烫产品相比，手持挂烫机重量更轻，市场潜力更大。该负责人还表示，目前，steamone在手持产品上的布局非常完整。未来，蒸汽机将进一步更新产品功能设计，推出更符合市场需求的悬挂式熨烫机产品。

  悬挂式熨烫机之所以受到慢慢的变多消费者的青睐，与我们正常的生活水平的提高以及对衣物护理更加精细化的要求紧密关联。悬挂式熨烫机在高温蒸汽熨烫过程中，可以在很大程度上避免对织物的直接损伤，熨烫衣物更加快捷方便。

  众所周知，挂烫机的技术门槛并不高，大多数表现在加热时间、蒸汽效率等方面。同时，针对挂烫机产品存在的储水量有限、漏汽、气孔堵塞等现象的痛点，以及人们对挂烫机产品安全性和使用体验的要求提高，逐步将技术创新和升级作为企业的重点，这也带动了市场上高压、大汽量产品的迅速增加。据电器记者了解，目前，挂烫机的产品技术主要有普通蒸汽发生技术、5kpa高压蒸汽发生技术和0.5kpa微压蒸汽技术。

  悬挂式熨烫机通过应用微增压技术，可以对大气蒸汽加压，增强蒸汽的渗透，来提升熨烫效果。所以在现阶段主流的挂烫机产品中广泛采用的一项技术。有必要注意一下的是，该技术没明确的指标规范。某企业负责人告诉电器记者，微加压技术仍处于国家安全标准的边缘，属于直压技术的折衷技术。目前，技术前景尚不明确。

  无线熨烫技术也是悬挂式熨烫机企业在技术上的重点突破方向。 2021年1月，苏泊尔推出业界首款无线，开启手持熨烫机新篇章。 steamone负责人也表示，随着电池技术的发展，慢慢的变多的品牌将推出无线挂烫产品，无线挂烫将成为挂烫机未来发展的重点。他还表示，目前，steamone已经在其法国总部进行了无线技术的技术探讨研究，预计今年和明年将有关产品推向市场。

  打破同质化，提高行业门槛，一直是挂烫机行业的重点课题。一方面，同质化严重，导致行业产品技术更新缓慢，品牌间恶性竞争加剧。从长远来看，这也会导致整个行业的利润持续下滑，给行业的发展蒙上阴影。

  威凯检测技术有限公司事业部副部长黄凯杰从产品质量规格的角度向电器记者做了分析。现阶段，挂烫机产品技术门槛低，没有强制性规范，导致很多小企业忽视产品质量，影响整个行业的发展。因此，迫切地需要出台相关规范，提高行业门槛。飞科挂烫机相关负责人也表示，在行业发展方面，企业应把产品质量放在首位，通过完善售后服务，让我们消费者真正使用到质量过硬、售后服务满意的产品，助力企业未来的发展。通过不断的创新推动行业的进一步发展。

  在此背景下，消费者多样化的需求也带动了一批新品类的兴起和发展。以二合一熨烫产品为例。该类产品结合了手持式和传统熨烫功能，在悬挂熨烫的基础上增加了熨烫功能，进一步提升了熨烫效果，得到了众多消费者的认可。

  从产品价格分布来看，现阶段挂烫机本身的价格并不高，100元左右的产品仍然占据着挂烫机市场的主流。但随着消费分类的深化趋势，千元以上产品和高端熨烫系统将逐步深入市场。

  以线上市场为例，电器记者通过浏览相关电子商务平台的数据了解到，目目前卓力、苏泊尔、飞利浦、松下、SteamOne、Laurastar等品牌均有1000元以上的产品布局。而部分品牌的挂烫产品价格已接近10000元，而且这一趋势还在不断攀升。未来，高低端产品并存仍将是挂烫机市场的主要流行趋势。返回搜狐，查看更加多