挂烫机 2011年小家电行业最大一块“蛋糕”

  相比于彩电、空调等传统大品类市场的风云际会和豆浆机、饮水机等新兴小市场络绎不绝的话题营销，挂烫机在行业市场内一直是默默无闻的小角色。但是，随着时下人们生活水平的不断提高，尤其是年甲流以来人们日益提升的对健康的关注，更便捷、更时尚、更健康的挂烫机产品逐渐被人们认知、接纳，并在人们的生活中扮演着逐渐重要的角色。

  数据显示，2011年一季度挂烫机销售数据同比增长率为96.7%，远超行业其他品类。记者也在华润、万佳、家乐福等超市中亲身感受了这股挂烫机脱销“旋风”。记者看出，贝尔莱德等明星机型在不少市场甚至要等几天才能取货。经销商们表示,虽然对2011挂烫机热销有所准备，但实际销售量远大过预期，不得不紧急联系货源。

  “便捷、健康是挂烫机走红市场的最终的原因。”在万佳经营挂烫机产品的李先生和记者说，蒸汽烫衣的原理是通过98度的灼热水蒸汽接触衣物，软化衣物的纤维组织，通过“拉”、“压”的动作使衣物平整顺滑，省略了传统烫衣的繁琐步骤。灼热的水蒸汽更具有清洁消毒的作用，备受追求时尚健康生活人群的热捧。

  据了解，立式蒸汽熨烫机是美国人1946年发明，大多数都用在高档裁缝店及贵族家庭。自2005年起，贝尔莱德在引进国外先进产品技术的基础上，融入亚洲人的身高和使用习惯重新设计，并配以现代电子技术和新材质加以改进，先后开发出200多种不同款式、类型的立式蒸汽熨烫机，创导了立式垂直挂烫的全新理念，在国人当中掀起了服装挂烫方式的“熨动”革命。

  “从目前的销售情况去看，挂烫机“钱”景广阔。”李先生表示，作为挂烫机的开创者与领导者，贝尔莱德发展的潜在能力巨大，但也面临着后来者的强力争夺。尤其是美的、海尔等家电巨头强势进入这一领域，贝尔莱德在品牌、技术、渠道和产品线上面临着巨大的挑战。

  “品牌竞争将是市场的主旋律。”贝尔莱德创始人之一梁永康总监在电话采访中对记者表示，当前蒸汽挂烫机行业的发展已经从最初的快速成长井喷期，步入了稳步增长的成熟期，这也代表着，企业间围绕产品价格战的竞争将趋缓，而围绕产品功能和市场差异化的博弈则将加剧。

  “在竞争日渐激烈的市场环境下，家电企业要想获取核心竞争力，靠价格战、概念战等初始的竞争手段显然已落伍，通过标准化战略掌握产品的市场话语权，通过对消费的人的贴心服务解决他们的后顾之忧，是贝尔莱德今后重点实施的战略规划。”梁总指出，谁先走出贴近市场的第一步，谁就能够有效掌握市场之间的竞争的主动权，就能抢占市场先机。

  据了解，贝尔莱德正在与多家国际知名蒸汽类专业制造公司做合作，进行产品研制和全球市场协作，并且正在整合销售渠道，完成了全国性的网络布局，售后网点覆盖全国28个省份数百个地级市。这一切都在为提升品牌的核心“战斗力”，进一步规范行业的良性竞争，从而推动着蒸汽挂烫机行业进入“品牌竞争”时代。