2021年中国挂烫机产业现状及产业链简析市场集中度小幅度提升「图」

  个护电器消费单元从家庭下沉至个人，市场潜力巨大。相较于小厨电的渗透率以家庭为单位计算，个护电器同种类型的产品“一户多件”，甚至“一人多件”的情况则非常普遍，这是由于个护电器的个人属性强，不同年龄、性别均有独特的需求。随着生活质量不断的提高，功能升级和使用场景多元，未来个护电器市场有望迅速增加。挂烫机作为衣物护理的专用小电器，目前行业仍有较大渗透空间，预计随消费者培训持续推进，规模将持续增长。

  城镇化持续推进背景下，我国整体人均可支配收入水平快速提高，2021年已达35128元。挂烫机属于个人加护家电，目前主要用户群体为家庭用户，属于非必须消费品，整体消费规模受人们经济水平决定，随着我们国家人均可支配收入持续提高，预计我国挂烫机产业渗透率将提升并带动规模有序扩张。

  就挂烫机市场规模而言，2019以前我国挂烫机规模处于持续增长趋势，2020年疫情开始，国内消费降低，挂烫机市场规模下降幅度较大，达17%，2021年以来，经济复苏带动消费回暖，而挂烫机产业在降价背景下整体销量仍未回升，根本原因是报复性消费多用于饮食等改善生活水平的行业，整体规模仍小幅度下降，为27.7亿元。

  挂烫机整体应用市场相对单一，大多数都用在西服等相对正式的服装，中产家庭市场是其核心用户，目前国内整体渗透率较低，2019年以来，疫情背景下消费需求下降，挂烫机消费出现两连降，截止2021年已达1535万台，同比2020年下降0.7。预计未来随市场渗透和客户的真实需求提高，销量增长空间广阔。

  就挂烫机市场均价走势而言，国内经济下行背景下，人类对于衣物护理消费的选择更趋保守，加之挂烫机属于小家电，整体壁垒较低，公司竞争加剧情况下，整体价格持续走低，截止2021年我国挂烫机均价已在200元以下。

  相关报告：华经产业研究院发布的《 2021-2026年中国挂烫机行业市场全景调研及投资规划建议报告 》；

  挂烫机整体属于小家电，线下整体销售份额较小，线年数据），而手持和立式的主要不同之处在于手持可以越来越好的控制熨烫效果，而立式仅能覆盖全面，而不能针对某部位进行特别，随着挂烫机持续发展，目前我国挂烫机主要以线上手持为主，依据数据显示，我国手持挂烫机占比已接近一般，预计未来仍将持续提升。

  就挂烫机竞争格局而言，我国线上挂烫机整体市场集中度较高，CR3达43%。主要原因是国内小家电基本由大家电龙头企业占据主要市场，具备规模优势，成本较低，加之小家电整体用户粘性较高。就小家电整体格局而言，2021H1，我国小家电线%，小家电头部品牌集中发力线上，线上集中度提升，线上排名前五的品牌均为国产品牌，其中美的（24.3%）、苏泊尔（22.3%）和九阳（18.0%）位列前三。

  小家电主要制造成本来源于原材料，包括金属铁、铝等，一般小家电整体原材料种类较多，单一原料影响较小，但若是基本面受到影响，如2021年能源供给不足导致的整体大宗商品上行则会对成本造成较大影响，整体来看，2021年虽然整体小家电行业能源成本和材料成本增长，但整体消费的推动，市场表现为稳步增长趋势。

  挂烫机主要应用于西服、衬衫等。受服装行业整体景气度下降影响，我国西服产量整体呈下降趋势，多个方面数据显示，2020年我国西服产量仅为2.15亿件，同比2019年减少31.1%。与服装行业整体产量变动情况类似，西服从传统的高端商务人士专用已逐步普及，国内需求量有所减少，再加上国外市场竞争压力增大。目前国内高端定制西服产业仍处于市场初期，相比较发达国家成熟的产业链差距甚远，未来随着国产替代推进，西服行业前景发展广阔。

  就我国挂烫机进出口状况而言，海关总署多个方面数据显示，2021年中国熨烫机及挤压机（84513000）进出口数量分别为1.12万台和70.37万台，进出口金额分别为1100.15万美元，和10029.1万美元。就趋势情况而言，自2015年开始我国挂烫机及挤压机出口整体表现为稳步增长趋势，从2015年的43.33万台增长超37万台，进口规模虽然相较出口较低，但近几年也表现为稳步增长趋势。

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